Urheilumarkkinointi on muutoksessa. Urheilu ei ole enää vain sponsorointia, vaan yhä tärkeämpi kohtaamispaikka brändeille, faneille, medialle, viihteelle ja kulttuurille.

Miten urheilun kasvavaa merkitystä markkinoinnissa voidaan hyödyntää Suomessa? Mitä voimme oppia maailman kiinnostavimmista urheilumarkkinoinnin ilmiöistä ja millaisia onnistumisia meillä tehdään jo nyt Suomessa?

Näihin kysymyksiin pureudutaan Marketing Finlandin ja Suomen Olympiakomitean maksuttomassa hybriditilaisuudessa 24.9. klo 13–15.

Lämpimästi tervetuloa mukaan!

Ystävällisin terveisin,

Riikka-Maria Lemminki

Marketing Finland

Timo Ronkainen

Suomen Olympiakomitea

Ohjelma

Klo 13–14 | WEBINAARI (Kaikille avoin)

 The Sport Marketing Shift: Lessons from Cannes Lions 2026

Marian Brannelly, Global Director of Awards, LIONS

Klo 14–15 | OLYMPIASTADIONILLA (Vain Marketing Finlandin jäsenille)

Onnistumisia Suomen urheilumarkkinoinnin kentällä

Tapani Haro, OP Ryhmä

Yhteinen keskustelu

Urheilumarkkinoinnin murros ja urheilumarkkinoinnin työryhmän toiminta

Miksi juuri nyt?

Globaalin urheilumarkkinan arvo on jo arviolta 417 miljardia dollaria, ja PwC arvioi kansainvälisen urheilumarkkinan kasvavan keskimäärin 7,4 % vuodessa seuraavien 3–5 vuoden aikana.

Mahdollisuus on valtava. Mutta miten urheilusta tehdään markkinointia, joka puhuttelee faneja aidosti ja tuottaa tuloksia myös liiketoiminnalle?

Tilaisuudessa yhdistyvät Cannes Lionsin kansainväliset opit, suomalaiset käytännön esimerkit ja yhteinen keskustelu urheilumarkkinoinnin tulevaisuudesta.

Lisätiedot

Aika: 24.9.2026 klo 13–15

Paikka: Olympiastadion, Paavo Nurmen tie 1, Helsinki, tai virtuaalisesti

Hinta: Maksuton

Tilaisuus on osa Marketing Finlandin ja Suomen Olympiakomitean yhteisen urheilumarkkinoinnin työryhmän toimintaa. Pian käynnistyvän työryhmän tavoitteena on vahvistaa suomalaista urheilumarkkinoinnin osaamista, yritysten ja urheilutoimijoiden yhteistyötä sekä tuoda Suomeen kansainvälisiä oppeja ja parhaita käytäntöjä.